Moda e Identidad

En la actualidad cada individuo puede encontrar su propio estilo por la diversidad que ofrece la moda. Ante la multiplicidad de ofertas y posibilidades que ofrece la sociedad de consumo, cada uno debe decidir como mostrarse a esa sociedad que ya no distingue entre status u origen familiar.
La moda, en este sentido, sirve como tarjeta de presentación e interacción social, la imagen externa condiciona el como nos ven y da una aproximación acertada o errada de como somos, reflejamos nuestros gustos, creencias y valores, en la forma que  vestimos o los productos que utilizamos.
Consumimos los elementos que mejor nos representan o que representan lo que pretendemos ser. En algunos casos se consumen determinadas prendas que corresponden a la estética del momento y no coinciden con la personalidad o valores de un individuo. Esto también se debe a que las personas en la moda buscan seguridad, ser aceptados, o pertenecer a aquellos grupos que socialmente se presentan como deseables.
El individuo expuesto a estos cambios debe mantener su identidad y para ello debe adaptarla, por eso hay que tener en cuenta  que hay aspectos de la identidad que no pueden modificarse, sin que una persona o marca (en el caso de publicidad) dejen de ser lo que son. Por ejemplo, las marcas mundialmente reconocidas como Coca-Cola y Mc Donalds que han cambiado con el tiempo, se adaptaron al entorno social pero mantienen su identidad.